Fendi Artis(t)ans, Made in Italy

ไม่มีสาวกแบรนด์เนมคนไหนไม่รู้จัก Fendi Baguette เพราะกระเป๋ารุ่นนี้ถือเป็นตำนาน It bag ใบแรกที่ถูกจารึกไว้ในประวัติศาสตร์แฟชั่นว่าทำให้เกิดการรอต่อคิวหรือ Waiting List ขึ้น โด่งดังสุดขีดจากซีรีส์ยอดฮิต Sex and the City ในฉากที่ Carrie Bradshaw ตอบโจรที่กำลังฉกชิงกระเป๋าของเธอ

“Give me your bag!”
“uh.. It’s a Bag-uette.”

Fendi Baguette ถือกำเนิดในปี 1997 ด้วยฝีมือของ Silvia Venturini Fendi ทายาทรุ่นที่ 3 แห่งตระกูล Fendi ผู้ออกแบบกระเป๋าหูหิ้วขนาดกระทัดรัด ที่สามารถคล้องใต้วงแขนได้พอดิบพอดีเช่นเดียวกับเวลาที่สาวๆ ปารีเซียงพกพาขนมปังบาแก็ตต์ไปรอบเมือง ทันทีที่วางขาย Fendi Baguette กลายเป็นสินค้า best-seller และ sold out ในเวลาอันรวดเร็ว ทำให้คำว่าบาแก็ตต์ไม่ได้หมายความถึงขนมปังฝรั่งเศสอีกต่อไป แต่กลายเป็นตำนาน It Bag “กระเป๋าที่ต้องมี” ใบแรกของโลก

ลำพังแค่ปีแรกที่วางจำหน่าย Baguette ก็ทะลุสถิติขายไปกว่าหนึ่งแสนใบ และจนถึงปัจจุบันแม้จะผ่านเวลามานานกว่า 20 ปี แต่ความนิยมของกระเป๋ารุ่นนี้ก็ไม่เคยเสื่อมคลายแถมยังมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เมื่อต้นปี 2019 Fendi ได้หยิบ Baguette กลับมาปัดฝุ่นและใส่เรื่องราวใหม่ๆ อีกครั้งภายใต้แคมเปญ #BaguetteFriendsForever

นอกจากลูกเล่นใหม่ๆ ที่ถูกออกแบบและถ่ายทอดผ่านตัวกระเป๋าแล้ว คราวนี้ Fendi กลับมาพร้อมหนังสั้นถึง 10 ตอน ถ่ายทำในหลายประเทศ แถมยังเอาใจลูกค้าชาวเอเชียอย่างเห็นได้ชัด ด้วยสัญชาติของนักแสดง ภาษาที่ใช้ และบรรยากาศของเมืองที่ถ่ายทำ ที่สำคัญ Fendi ยังคงได้รับความร่วมมือเป็นอย่างดีจากซุปเปอร์สตาร์เจ้าของประโยค “It’s a Baguette.” สุดคลาสสิค Sarah Jessica Parker ที่มาเซอร์ไพรส์ในคลิปที่ 3 : The one and only Baguette

สามารถรับชมคลิป #BaguetteFriendsForever ทั้ง 10 ตอนได้ตามนี้

ความสำเร็จและชื่อเสียงของ Fendi ในวันนี้คงมิใช่เรื่องบังเอิญ หากลองย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้น Fendi ก่อตั้งขึ้น ณ กรุงโรม ประเทศอิตาลีตั้งแต่ปี 1925 จึงเป็นเวลาเกือบร้อยปีที่แบรนด์ได้สั่งสมประสบการณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องหนังและเฟอร์ ก่อนหน้านี้งานออกแบบของ Fendi อยู่ภายใต้การดูแลของ Karl Lagerfeld (1933-2019) ผู้เข้ามามีบทบาทและขับเคลื่อนแบรนด์ตั้งแต่ปี 1965 โดยทำงานร่วมกันกับทายาทในตระกูล รวมถึง Silvia Venturini Fendi ที่ ณ ปัจจุบันเธอดำรงตำแหน่ง Creative Director

สำหรับซิลเวียนั้น กรุงโรมและประเทศอิตาลีคือบ้านของ Fendi ซึ่งเป็นทั้งที่ตั้งของสำนักงานใหญ่และเป็นแรงบันดาลใจหลักของแบรนด์ ตั้งแต่ปี 2013 เป็นต้นมา Fendi ได้บริจาคเงินจำนวนมากเพื่อปรับปรุงสถานที่สำคัญต่างๆ ในกรุงโรม รวมถึงการบูรณะซ่อมแซมน้ำพุ Trevi อันโด่งดัง หมุดหมายสำคัญของการท่องเที่ยว เมื่อแล้วเสร็จ Fendi จึงใช้พื้นที่บริเวณนี้จัดแฟชั่นโชว์ในโอกาสเฉลิมฉลองครบรอบ 90 ปีของแบรนด์เสียเลย

Fendi is Hosting a Fashion Show Inside Rome's Trevi Fountain | Travel +  Leisure
ซิลเวีย เวนตูรินี เฟนดิ และ คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ (2016)

นอกจากบ้านเกิดในกรุงโรมแล้ว Fendi ได้ขยายอาณาเขตเพื่อตอกย้ำคุณค่าของคำว่า ‘Made in Italy’ ไปยังเมืองต่างๆ ทั่วประเทศ ในช่วงปี 2020 ที่ผ่านมา ซิลเวียได้ตามหาและคัดเลือกช่างฝีมือจำนวน 20 คนจากทั้งหมด 20 แคว้นมาทำงานร่วมกันในโครงการ ‘Hand in Hand’ ซึ่งเป็นการนำกระเป๋า Fendi Baguette สุดโด่งดังมาให้ช่างฝีมือแต่ละพื้นถิ่นได้ตีความใหม่และมีอิสระในการผลิตผลงานตามความถนัดของตน

โดยซิลเวียกล่าวว่า ‘Hand in Hand’ คือโครงการที่ว่าด้วยคุณค่าและความสามารถส่วนบุคคล ประสบการณ์ที่สั่งสม มิใช่เพียงช่างฝีมือของ Fendi เท่านั้น แต่คือพวกเราชาวอิตาเลียนทั้งหมด ซึ่งโครงการนี้เธอเลือกที่จะให้ความสำคัญกับตัวบุคคลที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ชั้นสูงทั้งหลาย ว่ามีที่มาอย่างไร และใครคือผู้สร้างสรรค์ผลงานเหล่านั้น

“Sometimes fashion is always about the designer, but I think it’s time also to share the community that there is behind.”

– Silvia Venturini Fendi –

กระเป๋าใบแรกของโครงการที่ออกสู่สาธารณชนมาจากเมือง Peroni ในแคว้น Tuscany ทางภาคกลางของประเทศ ที่ขึ้นชื่อเรื่องเทคนิคการขึ้นรูปเครื่องหนัง ความพิเศษอยู่ที่การใช้หนังฟอกธรรมชาติทั้งผืนมาประกอบขึ้นเป็นกระเป๋าทั้งใบไปจนถึงตราสัญลักษณ์แบรนด์ โดยแทบไม่ปรากฏรอยฝีเข็ม ซึ่งซิลเวียได้นำเสนอกระเป๋าใบนี้ผ่านรันเวย์ Fall/Winter 2020-2021 ที่ผ่านมา

จากนั้นกระเป๋าใบอื่นๆ ก็ได้รับการเผยแพร่ผ่านช่องทาง social media ของแบรนด์ จนถึงปัจจุบันมีจำนวน 11 ใบจาก 11 แคว้นของประเทศอิตาลี โดยแต่ละแบบจะมีการผลิตจำนวนจำกัดเพียง 20 ใบเท่านั้น และความพิเศษอีกอย่างอยู่ที่การเขียนชื่อของช่างฝีมือท่านนั้นๆ ไว้ที่กระเป๋าด้วย เหมือนที่ซิลเวียได้กล่าวว่า สำหรับเธอและ Fendi แล้ว ช่างฝีมือเหล่านี้มีความสามารถเป็นที่ยอมรับเทียบเท่าศิลปินคนหนึ่งเลยทีเดียว

“To me they are more than artisans, they are artists.”

– Silvia Venturini Fendi –

กระเป๋า Baguette จากแคว้น Sicily
กระเป๋า Baguette จากแคว้น Veneta
กระเป๋า Baguette จากแคว้น Sardinia

จากปรากฏการณ์ความนิยมของ Fendi Baguette จนกลายมาเป็น It Bag ใบแรกของโลกเรื่อยมาจนถึงปัจจุบัน Fendi ได้ทำหน้าที่ในการขับเคลื่อนทั้งวงการแฟชั่น ตลอดจนสนับสนุนผลงานศิลปะและรักษาคุณค่าของงานฝีมืออิตาเลียนไว้ให้คงอยู่ ด้วยความสามารถในการผสมผสานและหาค่าตรงกลางระหว่างโลกทุนนิยมและความพึงพอใจส่วนบุคคล เกิดเป็นความ Luxury ที่จับต้องได้ซึ่งนำประโยชน์มาสู่ทุกฝ่ายในประเทศ

เพราะฉะนั้นหากจะเปรียบตระกูล Fendi จากกรุงโรมในยุคปัจจุบัน กับตระกูล Medici แห่งเมืองฟลอเรนซ์ในอดีต ก็คงจะไม่เป็นการกล่าวที่เกินจริงไปนัก ในแง่ของการอุปถัมภ์ค้ำจุนศิลปินให้สร้างสรรค์ผลงานที่เป็นหมุดหมายสำคัญในหน้าประวัติศาสตร์ศิลปะ และการสร้างชื่อเสียงและความเชื่อมั่นให้กับสินค้าที่ผลิตและตีตราด้วยคำว่า “Made in Italy”

sources:

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.